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    安徽省高等教育自學考試10879CIS設計考試大綱

    作者:安徽自考助學網 日期:2016-09-30 點擊數:

    【摘要】安徽省高等教育自學考試10879CIS設計考試大綱,本課程教學可使學生在企業管理、形象策劃、設計等方面獲得基本知識和綜合能力。CIS設計是藝術設計專業的一門綜合性主課和必修課,學生應掌握基本理念認識,基本設計規律和方法,加強學習研究,全面的...

    一、本課程的性質與設置目的

    在競爭激烈的資訊社會中,訊息之傳達可謂瞬間千里,促使企業建立自己獨特的形象,這已成為必然的趨勢。CIS設計是現代企業塑造形象,打造品牌的重要戰略手段,是社會生產力發展到一定時期的產物。當今社會生產力水平已發展到產品同質化的時代,企業通過市場行銷手段來進行市場竟爭,而當產品同質化與市場行銷競爭白熱化的時候,消費者已無法從產品的質量和行銷中明顯辨出企業或產品的優勢,這時企業就需要用新的競爭形式來有別于其它企業,以便更好地搶占市場更高的份額。在這種情況下CIS戰略便是企業進行經營管理的重要手段。本課程教學可使學生在企業管理、形象策劃、設計等方面獲得基本知識和綜合能力。CIS設計是藝術設計專業的一門綜合性主課和必修課,學生應掌握基本理念認識,基本設計規律和方法,加強學習研究,全面的了解和掌握CIS設計中的MI、BI、VI之間的相互關系及作用,學會獨立思考,注重與實際結合的創造性應用。


    二、考試內容及比重

    本課程主要可分三部分教學內容,第一部分是設計概念的開發;第二部分是語言形式的提煉;第三部分是視覺形象的設計。


    第一部分:目標——設計概念的開發

    問題的提出,主要掌握動機的確認和時機的選擇;

    現狀的測評,主要掌握文獻的調查、決策層的調查、員工意識的調查和企業形象的調查;

    目標的設定,主要掌握形象的定位和概念的提煉;

    附錄 了解國際經典案例:麥當勞、耐克和奔馳。


    第二部分:文字——語言形式的提煉

    名稱的設定,主要掌握名稱設定的原則、名稱設定的理據和品牌策略的實施;

    理念的建立,主要掌握經營宗旨、經營方針、企業精神、企業價值觀和形象口號;

    規范的構成,主要掌握整體行為識別、組織行為識別和員工行為識別;

    附錄 了解中國經典案例:娃哈哈、雅戈爾和恒源祥。


    第三部分:圖形——視覺形象的設計

    基礎系統的開發與設計,主要掌握標志、標準字、標準色、輔助色、企業造型和輔助圖形;

    應用系統的開發和設計,主要掌握辦公文具類、企業證件類、交通工具類、環境、招牌、標識類、大眾傳播廣告、宣傳品類、企業服飾類、包裝用品類、促銷用品類、對外賬單類等。

    企業形象設計手冊

    附錄 :了解VI設計案例,熟悉CI導入組織、CI導入流程和CI導入文件。


    掌握基本概念的內容占25℅;理解基本理論觀點的內容占25℅;綜述其理論意義的內容占50℅。


    三、試題類型與分值

    填空:10分

    識圖題:10分

    名詞解釋:20分

    簡答題:30分

    論述題:30分

    總分為100分


    四、考試形式與時間

    考試為筆試,閉卷,時間150分鐘


    五、參考書目

    吳為善.企業識別——CI的策劃和設計  上海:上海人民美術出版社2005


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